Tout sur le métier d'annonceur

Qu'on le veuille ou non, la publicité est présente dans nos vies de manière explicite et implicite. On peut dire que sa nécessité a été déterminée historiquement, depuis l'Antiquité, accompagnant et développant le commerce. Le métier d'annonceur correspondant à cette activité est désormais recherché, et les travailleurs expérimentés sont valorisés et gagnent un salaire décent. En même temps, l'érudition et les connaissances polyvalentes, en tant que qualité immuable d'un vrai professionnel de la publicité, imposent souvent le respect.

Par son contenu sémantique, le métier d'annonceur est un phénomène ancien. Il y a environ 3000 ans, les « colporteurs » portaient des cuirasses en argile à Babylone avec une liste des produits vendus, et les listes dressées sur papyrus par les anciens marchands égyptiens informaient le public des produits et services fournis. Sur les places des anciennes colonies, des invitations sonores de hérauts étaient distribuées pour assister à divers événements, avec des appels pour acheter divers produits ou pour recevoir des services.

L'importance de la marque respective était bien comprise par les anciens fabricants indiens et, plus tard, nationaux et étrangers. Une marque spéciale a été spécialement appliquée aux produits, c'est-à-dire une marque de qualité spéciale. Au XIe siècle, les hôteliers français effectuaient des « promotions » productives, qui consistaient en l'offre aux clients de déguster et d'évaluer gratuitement la qualité du vin.

À partir du XVIIIe siècle environ, des publications spécialisées dans la production de publications publicitaires (comme le Boston Newsletter, 1704) ont commencé à circuler constamment dans les colonies d'Amérique, et en Grande-Bretagne, en 1812, la première institution publicitaire est apparue. De nos jours, l'annonceur est une profession extrêmement répandue et demandée dans divers domaines, où publicité et relations publiques sont indissociables en termes de fonctionnalité.

En Russie, l'activité publicitaire se développe de manière dynamique et les jeunes esprits créatifs sont toujours recherchés - il n'y a généralement aucun problème lors du choix d'un spécialiste de la publicité. Un tel professionnel est capable d'effectuer des recherches, d'effectuer des analyses de marché, d'élaborer de manière conceptuelle une tactique et une stratégie pour la présentation d'un produit publicitaire. Très souvent, quelques mots bien formés, une simple phrase peuvent multiplier l'efficacité des ventes et attirer un acheteur potentiel de masse.

Revenons à la description de la socio-psychologie le portrait d'un annonceur efficace... C'est d'abord un spécialiste optimiste et déterminé, « aiguisé » uniquement pour gagner. Il est sociable et bienveillant, maîtrise parfaitement les tactiques de persuasion, les comprend parfaitement, possède les connaissances nécessaires dans le domaine de la psychologie de la communication, est capable de prendre des décisions extraordinaires.

Une telle formulation de la question nécessite de sérieux coûts émotionnels et une bonne dose de décision. Il suffit de se souvenir du film "What Women Want" et de l'attitude envers le travail du personnage de Mel Gibson pour bien imaginer que ce travail n'appartient pas à tout le monde. Ici, l'immense imagination, la créativité et la persévérance doivent être harmonieusement combinées avec la logique et un esprit d'analyse.

Le spécialiste américain bien connu D. Ogilvy a qualifié ce type d'activité de "sagesse vivante". Ajoutons ici l'intuition et la capacité de prendre des risques, et en multipliant tout ce qui a été dit par un certain talent et une grande capacité de travail, nous n'obtiendrons qu'un « produit semi-fini » d'un véritable annonceur professionnel.

Les inconvénients de la profession comprennent:

• le plus haut niveau de concurrence dans le domaine de la publicité ;
• la présence d'une quantité importante de paperasse ;
• le besoin d'une psyché stable, en particulier lorsque l'on travaille avec des clients ;
• souvent de grandes difficultés à comprendre les objectifs et les intentions des clients ;
• un haut niveau de responsabilité, quand même une seule phrase erronée peut changer radicalement l'opinion du client dans un sens négatif.

Les aspects positifs de la profession comprennent :

• la possibilité d'un développement multiforme d'un mode de pensée créatif ;
• communication avec un grand nombre de personnes;
• participation à divers événements intéressants et passionnants;
• rythme d'activité dynamique et excitant;
• la possibilité d'une croissance rapide de carrière et de niveaux de salaire ;
• de belles perspectives ;
• l'opportunité de fournir un large développement de leurs horizons et de leurs compétences pratiques, en étudiant des activités dans divers domaines.

La fonctionnalité principale d'un annonceur, telle qu'interprétée par le professiogramme, est :

• informer le consommateur sur les nouveaux types de produits et services ;
• en créant une image positive d'un produit (service), de son fabricant ;
• dans la stimulation du processus de vente.

L'étendue fonctionnelle du travail d'un annonceur dépend principalement du domaine de travail et de son étendue. Par exemple, dans les médias, les employés appellent la clientèle, leur font des offres de services et de biens, des espaces publicitaires sur les pages de publications ou du temps d'antenne. Les tâches des spécialistes dans les entreprises sont différentes, ils recherchent des conditions favorables pour placer leur publicité dans les médias, puis en contrôler l'efficacité. Les spécialistes remplissent les fonctions suivantes :

• enquêter sur le degré de demande pour un produit ou un service ;
• étudier les besoins éventuels des acheteurs ;
• organiser (planification, coordination) des campagnes publicitaires;
• analyser l'efficacité de la publicité et enseigner à leurs jeunes collègues.

Conformément à l'une des descriptions de poste standard, la liste des tâches ressemble à ceci :

• l'annonceur organise le développement de l'image artistique de la marque, un système de priorités possibles centré sur le produit final, tenant compte des préférences et des goûts des consommateurs, de l'éthique et de la mentalité ;
• étudie les études de marché liées à la publicité de biens ou de services, en se concentrant sur ce qui fait un programme de stratégie publicitaire prometteur visant à réaliser une idée publicitaire significative ;
• approuve les stratégies de développement et les plans d'une campagne publicitaire avec le client, fait les points du plan média ;
• assure l'organisation des activités publicitaires, négocie pour déterminer les orientations de développement et l'ampleur de la campagne visant à promouvoir le produit publicitaire sur les marchés des biens et services ;
• met en évidence les spécificités du sujet de la publicité et du cercle des consommateurs potentiels, gère le processus de remplissage d'informations de la communication publicitaire dans le groupe créatif ;
• supervise le développement de tous les détails de la campagne ;
• prépare un produit publicitaire pour les médias et d'autres domaines de communication, propose des messages texte, des mots, des noms d'entreprises et de produits, compose des poèmes publicitaires ;
• fournit la création de haute qualité d'un produit publicitaire, en tenant compte des spécificités du type de publicité utilisé et des technologies modernes ;
• fait des recommandations compétentes pour améliorer l'aspect qualitatif du sujet de la publicité ;
• met en œuvre un contrôle sur la campagne publicitaire dans les médias et autres moyens de communication lors de sa mise en œuvre ;
• fait des propositions opportunes sur l'opportunité d'ajuster les techniques tactiques au cours de la campagne publicitaire, est responsable de sa qualité et de son efficacité ;
• directement impliqué dans le développement de projets, spectacles, présentations, fournit une assistance méthodologique et pratique;
• établit des relations stables avec les partenaires, un système de collecte d'informations par « rétroaction » pour améliorer le travail avec les médias ;
• organise des contacts créatifs avec des agences de publicité de premier plan, des institutions, des particuliers ;
• étudie, analyse et met en œuvre les meilleures pratiques pour créer un produit publicitaire, travaille à améliorer son potentiel créatif, forme les jeunes employés, les aide à devenir plus utiles et efficaces ;
• montre son travail lors d'expositions, de festivals, de concours et les place dans des médias imprimés spéciaux.

Le spécialiste doit savoir :

• les dispositions législatives sur la publicité et le cadre réglementaire régissant les activités dans le domaine de la publicité;
• langues étrangères;
• caractéristiques des entreprises concurrentes;
• technologie de préparation et de production de publicité, principes de base du marketing et de la gestion;
• les spécificités du mécanisme de la marque commerciale ;
• fondements de l'éthique, de l'esthétique, de la culture et de l'art ;
• formes d'interaction avec les médias, nouvelles technologies publicitaires, formes, méthodes d'élaboration et de mise en œuvre de campagnes publicitaires;
• méthodes et moyens modernes de traitement des informations publicitaires;
• expérience nationale et étrangère avancée dans la publicité, les bases de la formation d'une marque, marque déposée;
• éthique de la communication commerciale, fondamentaux de la gestion, exigences des clients potentiels pour les produits et services, listes de prix en vigueur ;
• méthodes de persuasion d'un client potentiel ;
• fondamentaux de la psychologie, de la sociologie, du marketing, du design, de la politique, de l'image de marque, de la législation du travail, de la protection du travail, de la protection contre les incendies, du travail informatique et des logiciels connexes.

La formation des annonceurs professionnels est l'apanage des écoles et instituts d'art... Habituellement, cette formation se caractérise par un objectif plutôt étroit, par exemple une photo publicitaire, la conception initiale de la publicité pour les produits, sa conception, etc. L'institution la plus prestigieuse dans ce domaine est le London College of Printing (LCP). En plus des employés mentionnés, il est également diplômé d'un baccalauréat en marketing et publicité.

Les annonceurs sont formés en Russie depuis 1995. Maintenant, ils étudient dans 3 types d'institutions.

1. Dans les murs d'universités spéciales - l'Institut international de publicité, l'École supérieure de publicité, l'Institut de design et de publicité.
2. Un certain nombre d'universités ont environ 70 départements de publicité.
3. Ces professions sont enseignées dans les départements de journalisme, d'édition et de commerce. Ici, les directions spécialisées sont maîtrisées, à commencer par les cours seniors.

Conformément à la norme de l'État, la formation dans ce domaine est organisée dans un ordre spécial. Les 2 premières années sont consacrées à l'étude des disciplines générales et générales (aspects fondamentaux de la publicité, du management et du marketing, éléments de communication d'entreprise, histoire du cinéma, études culturelles). Dans l'activité d'annonceur, ces éléments sont souvent pertinents, car le métier est complexe.

Après le collège, les options d'activités peuvent être très différentes. Vous pouvez obtenir un emploi dans les médias (presse, publications en ligne, télévision, radio, institutions d'information), les agences de publicité, les entreprises réputées ou diverses agences gouvernementales. Il est assez difficile d'entrer dans des entreprises prestigieuses immédiatement après l'obtention du diplôme, car il y a souvent de gros concours là-bas, parfois jusqu'à 20 personnes par place. Vous pouvez y arriver avec une expérience considérable. De plus, un portefeuille solide est requis.

En Russie, le salaire moyen d'un spécialiste de la publicité (Moscou) se situe entre 35 000 et 45 000 roubles. À Saint-Pétersbourg - de 20 000 à 30 000 roubles. Dans le même temps, il est important de comprendre que le montant du salaire est largement déterminé par la qualité du travail et le portefeuille de l'employé. Un nouveau venu reçoit initialement environ 17 000 à 22 000 roubles d'une petite agence ou maison d'édition. A cela s'ajoute un certain pourcentage des ventes. Le salaire peut à peu près doubler à mesure que la clientèle augmente. Plus un bon pourcentage des ventes d'un montant de 25 000 à 30 000 roubles.

Les annonceurs possédant une vaste expérience perçoivent un revenu de 35 000 roubles, plus des taux d'intérêt élevés. Autrement dit, le salaire peut être assez élevé. On dit que la publicité est le moteur du commerce. Avant d'être embauché, la direction de l'organisation examine attentivement tous les résultats et réalisations antérieurs dans le travail du candidat, ses qualités socio-psychologiques et personnelles.