Chef de publicité: caractéristiques de la profession, qualifications et responsabilités du poste

Aujourd'hui, un directeur de publicité est l'une des professions les plus dynamiques et les plus recherchées. De tels spécialistes travaillent presque partout: dans les petites et grandes entreprises, dans le domaine des affaires, avec des entrepreneurs individuels.

Quel est le métier de directeur de publicité ? Quels en sont les avantages et les inconvénients ? Quelles tâches l'employé accomplit-il? Quelles perspectives de carrière attendent les professionnels avertis ? Nous en reparlerons plus dans notre article.

Un directeur de publicité (ou comme on l'appelle aussi - un directeur de marketing) est l'une des professions les plus populaires et les plus demandées sur le marché du travail. La description de cette profession est assez multiforme et étendue.

Alors, dans En général, un directeur de publicité est engagé dans la promotion de l'entreprise dans laquelle il travaille sur le marché. Il attire le public et les acheteurs, informe le public des produits et services proposés par l'entreprise. Un tel employé développe des campagnes de marketing, étudie le marché, participe au développement et à la production de produits en demande. C'est grâce au travail de ce spécialiste que les produits de l'entreprise restent populaires auprès des acheteurs.

Aujourd'hui, les régies publicitaires se divisent en plusieurs sous-types : certaines sont engagées dans la publicité contextuelle sur les réseaux sociaux, d'autres sont spécialisées dans la communication extérieure (affiches, bannières, etc.). Ces spécialistes sont souvent des employés du service des relations publiques.

Il convient de noter immédiatement que même si le travail d'un directeur de publicité lui-même est assez populaire et répandu, tout le monde ne l'aime pas. Et pour la plupart, cela dépend des préférences de carrière d'un spécialiste particulier. D'une manière ou d'une autre, il est important de considérer toutes les caractéristiques du métier de directeur de publicité (tant positives que négatives).

Commençons par les avantages. Ainsi, le métier de directeur de publicité se caractérise par les caractéristiques positives suivantes :

• un grand nombre de communications personnelles avec une grande variété de personnes (clients, partenaires commerciaux, employés de l'entreprise d'autres services, etc.) ;
• organisation et participation à des événements de divertissement;
• concentration créative du travail;
• manque de travail acharné;
• récompense matérielle digne;
• croissance de carrière rapide.

Cependant, pour les spécialistes de ce domaine, il y a aussi des inconvénients :

• stress psychologique;
• une grande quantité de paperasse (par exemple, la rédaction de rapports);
• une partie importante de la journée de travail est consacrée à l'ordinateur ;
• forte concurrence entre les demandeurs d'emploi ;
• grande responsabilité;
• travailler pour le résultat.

Pour devenir un gestionnaire de publicité professionnel et qualifié, une personne doit avoir une vision large et être compétente dans de nombreux domaines. En même temps, selon l'employeur spécifique, ainsi que sur le lieu de travail, certaines exigences peuvent différer, par conséquent, avant de soumettre votre curriculum vitae, il est important d'étudier attentivement le domaine d'activité spécifique.

De toute façon, mais pour devenir directeur de publicité, vous devez avoir une formation appropriée, ainsi que certaines compétences et aptitudes professionnelles.

La question de la formation des directeurs de publicité est considérée comme assez controversée. Ainsi, certains employeurs sont prêts à coopérer seulement avec les spécialistes qui ont réussi à obtenir un enseignement supérieur spécialisé.

En même temps, il y a aujourd'hui un grand nombre d'universités qui forment de tels spécialistes. Cette liste comprend à la fois de grandes et prestigieuses universités métropolitaines et des institutions provinciales. Pour travailler dans le domaine de la publicité, il vaut la peine de choisir des domaines de formation tels que le marketing, les relations publiques, la publicité elle-même. Pour l'admission, vous devez suivre des matières telles que le russe, les mathématiques, les études sociales, l'anglais et la littérature.

Bien qu'un diplôme universitaire ne soit souvent pas une exigence en soi, vous devez posséder certaines compétences et capacités pour réussir en tant que directeur de publicité.

Ainsi, parmi eux, on distingue le plus souvent :

• créativité et créativité;
• sociabilité;
• expérience et capacité de négociation;
• compétences en conception;
• connaissance de langues étrangères (au moins une, mais mieux que plusieurs);
• la capacité de répartir le budget ;
• tolérance au stress;
• compétences de travail d'équipe;
• attention au détail;
• connaissance des bases de la création d'une marque ;
• compétences de journaliste (p. ex. rédaction, production vidéo).

En même temps, il est important de noter que si vous travaillez dans une petite entreprise ou êtes un expert indépendant, vous devrez alors avoir toutes les compétences ci-dessus, car sans elles, il est très difficile de travailler dans la publicité... En revanche, dans une grande entreprise avec des régies publicitaires distinctes, chacun des spécialistes en activité ne connaît bien qu'un ou plusieurs domaines.

Comme vous le savez, lors de l'embauche, l'employeur fait attention non seulement aux compétences et aux capacités professionnelles du candidat (bien que ce soit la base), mais aussi aux qualités personnelles et au caractère du candidat. Vous pouvez trouver une section similaire décrivant les caractéristiques individuelles dans chaque CV.

Parmi les qualités précieuses qui sont utiles à tout directeur de publicité, il y a les suivantes :

• attitude amicale envers les gens;
• orientation client;
• sociabilité;
• position de vie active;
• persistance à obtenir des résultats;
• tendance créative;
• compétences en leadership.

Un directeur de publicité est une personne qui doit réunir une grande variété de qualités. Ainsi, d'une part, il est important pour un spécialiste d'aborder son travail de manière atypique et créative, pour trouver des solutions uniques et originales. En même temps, un employé de la régie publicitaire doit être un analyste, un pragmatique et un stratège qui calcule ses actions plusieurs longueurs d'avance.

Au cours de sa carrière professionnelle, un directeur de publicité exerce diverses fonctions. Parmi eux:

• réfléchir à des campagnes publicitaires spécifiques et à des tactiques publicitaires de l'entreprise dans son ensemble ;
• détermination d'une stratégie de promotion d'un produit, d'un produit ou d'un service spécifique ;
• étude des indicateurs statistiques de la campagne publicitaire, ainsi que de l'entreprise dans son ensemble ;
• analyse des concurrents;
• étude de marché;
• attirer l'attention sur une entreprise spécifique;
• augmenter les ventes et les bénéfices de l'organisation ;
• rechercher des clients ;
• travailler avec des éditeurs graphiques;
• placement de publicités;
• correspondance commerciale.

Cependant, cette liste de responsabilités fonctionnelles n'est pas exhaustive. Le fait est qu'au cours de son travail, le responsable de la publicité est engagé dans d'autres affaires plus petites (par exemple, organiser des réunions, gérer une équipe). En outre, en fonction de l'entreprise spécifique et du domaine dans lequel elle opère, le directeur de la publicité effectue également d'autres travaux.

Comme mentionné ci-dessus, les responsabilités fonctionnelles spécifiques et la description de poste d'un spécialiste de la publicité dépendent directement de son lieu de travail. Cependant, il existe plusieurs responsabilités universelles d'un directeur de publicité.

• Accompagnement du PDG de l'entreprise, des chefs de divisions structurelles et des autres employés lors de la mise en œuvre de la campagne publicitaire... Tout d'abord, il comprend une information complète et détaillée de toutes les personnes impliquées sur les détails d'une campagne publicitaire spécifique, son calendrier, son bénéfice estimé, le nombre de clients qui seront attirés.
• Organisation des campagnes publicitaires et des processus internes. Cela signifie que le responsable de la publicité réfléchit non seulement à l'idée publicitaire générale, mais s'occupe également de son étude spécifique, élabore un plan d'action. Cela peut inclure des tâches telles que la budgétisation, la sélection de sites publicitaires spécifiques.
• Chaque professionnel du marketing doit être conscient de l'aspect juridique de son entreprise. Il doit savoir quelles lois, arrêtés et autres documents juridiques réglementent les activités publicitaires, ne pas les enfreindre.
• Souvent, dans les entreprises, un responsable de la publicité effectue également en partie des travaux de conception.... Ainsi, par exemple, un tel spécialiste peut développer des mises en page, créer des brochures et des bannières publicitaires.
• Coordination des activités avec toutes les divisions de l'entreprise. Un tel travail nécessite de solides compétences organisationnelles et de leadership.

Un directeur de publicité sans expérience professionnelle ne peut prétendre qu'à des postes de départ de rang inférieur. De plus, son salaire sera plutôt bas - environ 20 000 roubles. Cependant, ne désespérez pas, car avec le niveau d'effort et d'effort approprié, il pourra rapidement gravir les échelons de sa carrière, augmenter son statut et sa récompense matérielle.

Par exemple, un responsable de la publicité de haut niveau gagne environ 100 000 roubles. Cependant, il faut garder à l'esprit que il reçoit également beaucoup plus de fonctions et porte également de sérieuses responsabilités.

De plus, il existe une option responsable de la publicité en développement personnel... Il peut agir en tant qu'entrepreneur individuel et servir simultanément plusieurs entreprises, organisations, institutions. Dans ce cas, un spécialiste peut travailler en horaire libre, choisir lui-même ses employeurs et contrôler le niveau de revenu.

Une autre option est le poste de consultant en entreprise. De tels spécialistes sont recherchés dans les situations où les directeurs de publicité des organisations eux-mêmes ne sont pas en mesure de faire face à une tâche particulière. Cependant, il convient de garder à l'esprit que dans ce cas, le directeur de la publicité doit avoir un niveau avancé de connaissances et avoir une expérience de travail impressionnante.

En raison du fait que cette profession se développe assez rapidement et est relativement nouvelle, des spécialistes expérimentés et bien informés sont souvent attirés en tant qu'enseignants dans les établissements d'enseignement supérieur. Ils peuvent aussi développer de manière indépendante des cours de recyclage, des formations, des master classes, des programmes individuels.

Il faut garder à l'esprit que un spécialiste doit constamment apprendre, améliorer son niveau de connaissances, maîtriser de nouvelles aptitudes et compétences - ce n'est que dans ce cas qu'elle pourra rester compétitive et pertinente.