Caractéristiques du métier d'analyste web

La popularité des projets Internet sous la forme d'une plateforme de trading dans le monde entier ne cesse de gagner du terrain. Mais pénétrer dans les premiers rangs des moteurs de recherche et obtenir ainsi le niveau de vente élevé requis n'est pas une tâche facile. Perdant leurs positions dans le profit et le développement des affaires, les entreprises se tournent vers les services de spécialistes, dont un analyste web. Son assistance consiste à analyser la situation actuelle, à planifier et à développer des mesures pour augmenter le trafic du site Web et effectuer des achats sur celui-ci.

Une profession appelée analyste Web implique l'analyse réelle des données sur le nombre de personnes qui ont visité un site. Ces données sont nécessaires pour augmenter les performances de la plateforme de trading en ligne. Cette efficacité est obtenue en augmentant le nombre de personnes inscrites sur le site, tandis que le spécialiste effectue un travail lié à l'augmentation de la durée et du nombre de pages vues par le visiteur, et stimule également la croissance des ventes. Malgré son potentiel prometteur, le métier de web analytics a ses avantages et quelques inconvénients.

Les aspects positifs de la profession sont les suivants :

• la profession a des perspectives d'évolution constantes ;
• le niveau des salaires est assez élevé et dépend de l'expérience d'un spécialiste et de son désir d'améliorer ses connaissances ;
• À l'heure actuelle, il existe peu de ces spécialistes possédant une vaste expérience sur le marché du travail.

Inconvénients du métier :

• seules les analyses présentent peu d'intérêt pour l'employeur ; une gamme de services devrait être offerte en combinaison avec la publicité contextuelle, la rédaction et la promotion de sites Web ;
• le métier nécessite une formation, très difficile à maîtriser par soi-même, et les formations sont généralement rémunérées ;
• les spécialistes vraiment expérimentés sont recherchés, il ne sera donc pas facile pour les débutants de trouver un endroit pour eux-mêmes où travailler.

L'offre moyenne publiée sur les sites de recrutement impose une liste d'exigences aux candidats concernant leur expérience et leurs compétences.

Cette liste ressemble à ceci :

• enseignement supérieur dans le domaine technique, mathématiques appliquées et informatique ou marketing;
• expérience dans Google Adwords, Google Analytics, Visual Website Optimizer, ainsi que Yandex Metrika et Yandex Direct - vous devez pouvoir utiliser les capacités de ces programmes, y compris leurs options supplémentaires, pour savoir comment les installer et les configurer ;
• être capable d'établir des rapports informatifs, des tableaux croisés dynamiques visuels et des graphiques dans Excel, en traitant une grande quantité d'informations collectées ;
• effectuer un traitement analytique des informations reçues et, sur cette base, tirer des conclusions, faire des recommandations pour le bon fonctionnement du site ;
• être en mesure d'optimiser les informations sur les pages du site ;
• créer de la publicité contextuelle de vente ;
• être capable de travailler en équipe avec des spécialistes SMM et d'autres participants au projet.
• l'analyse Web implique une augmentation constante du niveau de leurs compétences et de leurs connaissances. Par conséquent, un candidat à un tel poste doit constamment s'améliorer et grandir professionnellement.

Un spécialiste de l'analyse Web fonctionne avec une grande quantité de données qu'il collecte à l'aide de programmes analytiques. Les fonctions de ce spécialiste se répartissent en 3 directions dans la mise en œuvre de ses activités.

• Planification des activités - un spécialiste web analyst, avant de commencer à effectuer un ensemble de travaux nécessaires, s'engage dans leur planification et coordonne la séquence d'actions avec les autres spécialistes web impliqués. A cette étape des travaux, le spécialiste prépare et accepte avec le client les termes de référence et le plan de travail pour sa mise en œuvre.
• Recherche - pour comprendre les processus commerciaux qui se déroulent dans une entreprise engagée dans la vente en ligne, il est nécessaire de mener une étude de ses buts marketing, de ses objectifs et des méthodes pour les atteindre. Il est important de bien comprendre quel segment l'entreprise occupe sur le marché des ventes, la capacité de ce marché, ses tendances de développement et les caractéristiques du client moyen.
• Analyse analytique - cette couche de travail est effectuée à l'aide de programmes informatiques spécialisés qui collectent une base de données pour l'analyste. Un spécialiste doit utiliser dans son travail les principes de la modélisation mathématique, des statistiques et des prévisions commerciales. En analysant les informations obtenues, l'analyste Web teste non seulement la ressource Internet, mais découvre également les données clés de sa réelle efficacité.

Un spécialiste est nécessaire pour développer l'automatisation des processus d'analyse ou créer de nouveaux programmes informatiques qui répondraient aux exigences et aux tâches d'une entreprise particulière. La collecte et l'analyse des données obtenues, ainsi que la mise en œuvre d'un ensemble de travaux liés à l'amélioration des performances de la ressource Internet, en conjonction avec une campagne publicitaire bien construite, vous permettent d'obtenir de bons et évidents résultats dans une entreprise supervisée par un spécialiste.

Pour obtenir le métier de web analytics, vous devez avoir une formation supérieure spécialisée.Cela peut être une orientation dans le domaine des systèmes et technologies de l'information, des mathématiques appliquées et de l'informatique, de l'informatique appliquée en économie, du génie logiciel, ou il peut s'agir de l'enseignement du marketing ou de l'économie. Vous pouvez obtenir un enseignement supérieur de base après la fin de la 11e année en entrant dans un établissement d'enseignement supérieur pour poursuivre vos études.

Voici une liste d'universités qui fournissent à leurs diplômés les connaissances fondamentales nécessaires pour maîtriser le métier d'analyse web :

• Université d'État de Yaroslavl nommée d'après Demidova - Faculté de Mathématiques Appliquées et Informatique;
• Université d'État de Moscou - Faculté de mathématiques appliquées à l'économie ;
• Université d'État de Saint-Pétersbourg - Faculté de génie logiciel ;
• National Research Tomsk Polytechnic University - Faculté de génie logiciel ;
• Université technique d'État de Moscou Bauman - Faculté des technologies de l'information ;
• Université fédérale de Kazan - Faculté des systèmes d'information et de la technologie ;
• National Research University Higher School of Economics - marketing de profil et analyse de marché.

Une fois la base de connaissances fondamentales acquise, le diplômé de l'université peut poursuivre ses études dans des cours de formation professionnelle supplémentaires. Ces cours peuvent être suivis à la fois à temps plein et sous forme de formation par correspondance. Dans chaque grande ville, on trouve des offres qui invitent les diplômés à étudier.

Un grand nombre de web analystes travaillent dans des agences et des studios spécialisés ou travaillent dans des organisations impliquées dans la mise en œuvre de grands projets Internet. Quant au travail individuel, c'est-à-dire en freelance, la demande pour ces spécialistes de cette catégorie en privé n'est toujours pas si grande. Un analyste spécialisé qui travaille à titre individuel doit proposer non seulement des prestations analytiques, mais aussi un ensemble de travaux complémentaires pour intéresser le client. Des services supplémentaires peuvent être la promotion de sites Web, la rédaction de textes de vente, la mise en place d'un contexte publicitaire.

La croissance de carrière d'un analyste Web implique une expansion horizontale, qui dépend de l'acquisition d'une expérience et de connaissances pratiques. Cela consiste à acquérir des compétences de travail polyvalentes dans l'analyse de divers segments de marché, ainsi que dans le processus de maîtrise de spécialisations connexes supplémentaires. La croissance verticale d'un spécialiste dans une carrière est également possible. Dans environ 3 à 5 ans, vous pouvez passer d'un analyste Web régulier à un spécialiste de premier plan, ou prendre le poste de chef du département d'analyse dans une grande organisation ou holding. La vitesse de progression de carrière dépend de l'assiduité d'un spécialiste dans son travail et de son désir d'apprendre de nouvelles technologies.

Le salaire d'un spécialiste engagé dans l'analyse Web dépend directement de l'entreprise pour laquelle il travaille et de ses capacités. Outre, Le revenu de ce spécialiste est également influencé par la complexité du projet de travail qu'il exécute, ainsi que par le temps qui lui est imparti. Les débutants dans la profession peuvent initialement gagner entre 25 et 30 000 roubles. Mais après environ un an, leurs revenus augmentent avec la croissance de leur expérience et de leurs connaissances, alors qu'ils passeront déjà de 40 à 60 000 roubles. Si l'on considère les grandes organisations très connues, en particulier étrangères, le salaire d'un analyste Web peut atteindre 100 000 roubles. et même au-delà.